不是每個(gè)甲方都像國(guó)際大品牌一樣有動(dòng)輒上千萬(wàn)的預(yù)算，大多數(shù)甲方爸爸的日子也并不好過(guò)。想拍個(gè)好廣告，但確實(shí)又沒(méi)多少預(yù)算，該怎么辦呢?

　　產(chǎn)品廣告：新產(chǎn)品上市或者老產(chǎn)品升級(jí)，希望通過(guò)視頻廣告帶動(dòng)銷(xiāo)售，那你需要的是一條產(chǎn)品廣告。產(chǎn)品廣告通常很短，因?yàn)殡娨暸_(tái)、影院、地鐵、分眾等媒體投放費(fèi)用不低，所以15秒或30秒是最常見(jiàn)的規(guī)格。

　　宣傳片：企業(yè)發(fā)展到一定階段，需要對(duì)外宣傳、招商，展示企業(yè)實(shí)力和品牌形象，那你需要的是企業(yè)形象宣傳片。因?yàn)椴簧婕暗矫襟w投播費(fèi)用，所以視頻可以長(zhǎng)一點(diǎn)，但太長(zhǎng)的視頻通常沒(méi)人愿意看完，而且長(zhǎng)度增加會(huì)增加制作成本，宣傳片常見(jiàn)的長(zhǎng)度是3-8分鐘。

　　微電影：不想直接硬生生地宣傳企業(yè)或產(chǎn)品，而是通有情節(jié)的故事在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)傳播，傳遞品牌信息進(jìn)而達(dá)到品牌推廣的目的，那你需要的是微電影。有時(shí)候，為了配合企業(yè)的某個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，企業(yè)常常也會(huì)拍一個(gè)微電影，放在網(wǎng)絡(luò)上傳播造勢(shì)。微電影長(zhǎng)度3-5分鐘的比較多。“談得來(lái)”這點(diǎn)很關(guān)鍵，找廣告公司和找女朋友一樣，第一感覺(jué)很重要。第一眼相互間的好感證明大家有相同的價(jià)值觀，這樣的合作有機(jī)會(huì)一加一大于二。如果第一次見(jiàn)面感覺(jué)不合拍，那無(wú)論這家公司過(guò)往的作品再牛逼，你都沒(méi)有必要猶豫，直接轉(zhuǎn)身走人就好。

　　隨時(shí)都不要忘記自己的目的，是通過(guò)廣告解決品牌的問(wèn)題，而不是非要拍個(gè)大片。初步篩選完公司后，你不妨直接告訴對(duì)方你能給到的預(yù)算，同時(shí)告訴對(duì)方你的困難在哪里。相信更專(zhuān)業(yè)的人，在拍廣告這件事上，廣告公司肯定比你辦法多。所以，錢(qián)多有錢(qián)多的玩法，錢(qián)少有錢(qián)少的玩法。

　　很多甲方怕乙方知道自己預(yù)算少就不認(rèn)真對(duì)待自己的項(xiàng)目了，所以前期故意不透露自己的預(yù)算。如果正好遇到羞于談錢(qián)沒(méi)經(jīng)驗(yàn)的乙方，其結(jié)果往往就是雙方來(lái)回地開(kāi)會(huì)、創(chuàng)意、修改，最終大家對(duì)創(chuàng)意滿(mǎn)意了結(jié)果一報(bào)價(jià)，發(fā)現(xiàn)報(bào)價(jià)太高甲方根本承受不了，只能一拍兩散，所謂“報(bào)價(jià)死”就是這么來(lái)的。其實(shí)對(duì)甲方和乙方來(lái)說(shuō)，誰(shuí)都不想做這么低效率的事，真的走到這一步，往往都是因?yàn)榇蠹以谇捌诙夹哂?ldquo;談錢(qián)”的結(jié)果

　　這就好比你進(jìn)了飯館對(duì)老板說(shuō)：“我既沒(méi)想好吃啥，也忘了口袋里帶了多少錢(qián)，不如你先炒兩盤(pán)菜端上了來(lái)?我看看再說(shuō)。”老板不暴打你一頓才怪。很多好廣告都是甲乙雙方一起聊出來(lái)的，想拍好作品，甲方最好放下高高在上的架子，對(duì)廣告公司給予充分信任。因?yàn)樵倥５膹V告公司也不如你更了解自己品牌的問(wèn)題，前期雙方的溝通多花一點(diǎn)時(shí)間是值得的。有些甲方喜歡這么說(shuō)：“我不透露我的想法，免得限制你們的思維”，這歸根結(jié)底還是不信任對(duì)方。你越不說(shuō)，對(duì)方就越怕犯錯(cuò)，所以做出來(lái)的方案肯定是沒(méi)什么新意。

　　花錢(qián)做廣告、投廣告都是需要勇氣的，再牛逼的廣告公司也不敢給你拍胸脯保證廣告會(huì)爆紅，但的確有很多企業(yè)是靠投廣告把品牌做大的。所以，要么就別做了，要么乘熱打鐵。最怕就是猶猶豫豫、拖拖拉拉，等決定了，好時(shí)機(jī)也錯(cuò)過(guò)了。遇到好創(chuàng)意時(shí)該出手時(shí)就出手，不要再摳那點(diǎn)預(yù)算了，多給廣告公司一塊錢(qián)，有可能將來(lái)給自己多掙十塊錢(qián)。