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宣傳片拍攝文案的寫作技巧

發(fā)布時(shí)間:2023-09-28

  宣傳片文案很多都是以句子為基本單位,那么,宣傳片拍攝文案包含哪些寫作技巧呢?要想寫好宣傳片文案,其核心就是使句子的內(nèi)在張力大、信息傳達(dá)流暢,而想要做到這兩點(diǎn),可以試試以下技巧:

  1、言簡(jiǎn)義豐:用盡量少的文字來表達(dá)較多的信息密度。

  即在“文字”簡(jiǎn)練的基礎(chǔ)上,還要保證“意義”豐富。這是中文寫作的一個(gè)優(yōu)良傳統(tǒng),也是文案寫作的指導(dǎo)準(zhǔn)則。比如沃爾沃的文案:“別趕路,去感受路”,也是一樣的言簡(jiǎn)義豐,所有的文字都有它的作用,沒有一個(gè)是多余的,但意義豐富而完整。

  2、簡(jiǎn)單句式:一是語義上的簡(jiǎn)單,二是結(jié)構(gòu)上的簡(jiǎn)單。

  宣傳片拍攝文案的簡(jiǎn)單句式具體是指兩個(gè)方面,一是語義上的簡(jiǎn)單,二是結(jié)構(gòu)上的簡(jiǎn)單。

  語義上簡(jiǎn)單,就是一句話只表達(dá)一個(gè)核心,然后在這一個(gè)核心上去豐富信息,讓情感豐富。而結(jié)構(gòu)上的簡(jiǎn)單,就是保持句子結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)單,盡量不要使用復(fù)句,也不要出現(xiàn)過多的轉(zhuǎn)折。如果可以的話,建議使用陳述語氣,并且句子中間頂多只包含兩個(gè)逗號(hào)。文案的信息流暢性越強(qiáng),它的抗遺忘與傳播性就越強(qiáng)。例如:腦白金的“今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”就是信息流暢性的代表作。

  3、在簡(jiǎn)單順暢的句式之上,加入一些不那么和諧的詞語元素。

  上面我們說過了信息的流暢性,這是一個(gè)好的文案句子的基礎(chǔ),但是接下來有一個(gè)問題是:過于流暢的信息也會(huì)讓人熟視無睹。 所以我們可以在流暢的基礎(chǔ)之上,加入一些不那么和諧的詞語元素。這些詞語元素這不僅可以引發(fā)觀眾更多的關(guān)注,還可以誘使觀眾進(jìn)一步思考。例如:某液晶電視的宣傳文案:“世界上有一種專門拆散親子關(guān)系的怪物,叫做長(zhǎng)大”,里面的“怪物”也是一樣的不和諧詞匯。但是這里有一點(diǎn)需要提醒的是,“不和諧”并不等于“不符合邏輯”,所以用詞可以不和諧,但不能不通。

  4、明確情緒指向性的句子,不僅可以引起觀眾的共鳴,更為關(guān)鍵的是它還可以激發(fā)觀眾的傳播欲。

  具有明確情緒指向性的句子,不僅能引起觀眾的共鳴,更為關(guān)鍵的是它可以激發(fā)觀眾的傳播欲。沃頓商學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授喬納伯杰說過:只要把一些有喚醒作用的情緒元素,加入到宣傳片拍攝的故事或者廣告中,就能激發(fā)人們的共享意愿。例如:釘釘?shù)奈陌?,就洋溢著昂揚(yáng)的情緒:主動(dòng)妥協(xié)的人不配幸運(yùn) 巨石只看到我很慘 我卻明白自己的使命感 輸不丟人 怕才丟人。

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