廣告它主要具備宣傳、勸說和提醒的作用，而我們今天要介紹的是隱形廣告，接下來小編就帶著大家一起看看隱形廣告形成的驅(qū)動(dòng)因素吧!

　　廣告的作用

　　1、宣傳廣告

　　宣傳廣告的目標(biāo)是要告訴顧客有關(guān)產(chǎn)品的信息。這是一種報(bào)道性廣告，即通過向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的性能、用途、價(jià)格等，以刺激消費(fèi)者的初始需求。除此之外，宣傳廣告還能達(dá)到糾正消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的錯(cuò)誤印象，減少顧客畏懼心理，建立公司形象的目的。

　　2、勸說廣告

　　勸說廣告的目的是促其形成選擇性需求，即購買本企業(yè)的產(chǎn)品。勸說廣告突出介紹本企業(yè)產(chǎn)品的特色，或通過與其他品牌產(chǎn)品進(jìn)行比較來建立一種品牌優(yōu)勢。

　　3、提醒廣告

　　有些產(chǎn)品在市場上銷售多年，雖已有相當(dāng)?shù)闹?，但廠商仍需要推出提醒性廣告來提醒購買者，不要忘了他們的產(chǎn)品。這是一種備忘性廣告，這種廣告有利于保持產(chǎn)品在顧客心目中的形象。

　　隱形廣告形成的驅(qū)動(dòng)因素

　　1、廣告主的轉(zhuǎn)變

　　新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，廣告主的范圍已經(jīng)突破了早期單純指工商業(yè)組織的理解，現(xiàn)在凡是想開展廣告宣傳的都可以成為廣告主。

　　2、廣告對(duì)象的改變

　　廣告對(duì)象的內(nèi)涵已從傳統(tǒng)的有形物品擴(kuò)大到服務(wù)、人員、地點(diǎn)、組織和理念等，產(chǎn)品的外延也從核心產(chǎn)品向一般產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、附加產(chǎn)品和泛產(chǎn)品拓展。

　　3、廣告表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)變

　　隱形廣告從廣度和深度方面，以非強(qiáng)制性、讓消費(fèi)者共鳴的手段激發(fā)顧客熱情，平心與顧客交流，以“生活圈”媒介輻射影響受眾，終達(dá)到塑造形象，開發(fā)顧客隱形利益，達(dá)到交易的目的。

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