企業(yè)宣傳片的制作有四個基本的傳播功能：導(dǎo)入功能、說服功能、增強(qiáng)功能和提醒功能。導(dǎo)入功能是引導(dǎo)產(chǎn)品進(jìn)入市場，喚起消費(fèi)者的需求和欲望，讓消費(fèi)者了解廣告信息。說服功能不僅能喚起消費(fèi)者的需求和欲望。

　　使他們了解廣告信息，還能誘導(dǎo)他們更喜歡某種產(chǎn)品或服務(wù)，從而產(chǎn)生購買動機(jī)，加強(qiáng)刺激消費(fèi)者購買欲望的功能，保證他們的購買決策，暗示消費(fèi)者只購買自己的產(chǎn)品或服務(wù)，并提醒觸發(fā)消費(fèi)者的功能習(xí)慣性購買行為，增強(qiáng)他們對產(chǎn)品或品牌的認(rèn)同感和忠誠度。

　　由于其聲畫結(jié)合，以及在電視媒體和網(wǎng)絡(luò)視頻傳播中的影響力和覆蓋面，廣告主在制定廣告策略時一般選擇影視廣告作為主要手段，或者同時采用多種媒體，依托影視廣告強(qiáng)大的影響力，實(shí)現(xiàn)更好的信息傳播。影視廣告中的畫面、人物、故事線、廣告敘事等元素將成為報紙、雜志等廣告媒體中畫面的創(chuàng)意設(shè)計元素，是影視廣告內(nèi)容信息的延伸和拓展，使其主題形象更加鮮明加上統(tǒng)一，才能達(dá)到廣告活動的成功。

　　宣傳片的制作通過大眾傳媒傳遞信息，信息傳遞速度快，覆蓋面廣，在接受過程中對受眾的感知和興趣影響大，容易讓人產(chǎn)生記憶，形成人際交往。人們經(jīng)常互相談?wù)搹V告，有時廣告活動已經(jīng)停止，但這種記憶和影響是持久的。