一部好的宣傳片，文案應(yīng)該怎么寫?很多人看到宣傳片這么高大上的東西，就非常頭疼無從下手。

　　首先，我們先了解宣傳片的常見風(fēng)格究竟有哪些?

　　我細(xì)分下來，一共有八種。包括招商片、產(chǎn)品片、匯報(bào)片、整體宣傳片、形象片、文化片、紀(jì)錄片、微電影等。下面，就和各位小伙伴聊聊寫好宣傳片文案的技巧和竅門。

　　以廣告片宣傳片文案為例，與平面文案不同，而宣傳片文案則需要視聽立體化呈現(xiàn)，需要寫文學(xué)腳本和分鏡頭腳本，整個(gè)片子的起承轉(zhuǎn)折，需要很強(qiáng)的畫面感和邏輯性。隨著宣傳片(專題片、匯報(bào)片、形象片等)的推廣和普及，宣傳片文案的重要性日益突出。一部好的宣傳片，需要高度概括客戶單位的核心競(jìng)爭(zhēng)力，成功吸引受眾注意力，否則將會(huì)淹沒在海量信息中。主題定位，指宣傳片的核心思想。如果一部宣傳片的主題定位不清晰，即使后面環(huán)節(jié)做得再精彩，也只是徒有其表、本末倒置。所以在確定主題環(huán)節(jié)上，需要深入了解企業(yè)的文化背景、產(chǎn)品特色以及品牌文化，從而挖掘出獨(dú)特的概念。我們的目標(biāo)不只是去賺他們的錢，而是幫著他們?nèi)ベ嵤袌?chǎng)的錢，達(dá)到互利共贏的效果。一支優(yōu)秀的影視制作團(tuán)隊(duì)，都會(huì)在確定主題環(huán)節(jié)多下功夫，認(rèn)真搜集市場(chǎng)調(diào)研資料，研讀各類素材，并與客戶進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，為客戶量體裁衣式提煉核心主題，來體現(xiàn)客戶核心競(jìng)爭(zhēng)力和最獨(dú)特賣點(diǎn)。

　　每一部宣傳片文案在寫之前，要思考這個(gè)宣傳片的受眾是什么，也就是用戶畫像。年齡段、職業(yè)、愛好、消費(fèi)能力、生活認(rèn)知等。都要明確受眾畫像，他們是誰(shuí)?比如要做好百姓看，那么文案必須接地氣，這里就不一一舉例。反過來說，說你的受眾是中老年人，然后你把宣傳片做成游戲畫面主題，或者說你要突出的是對(duì)留守兒童的關(guān)愛，但是你的表現(xiàn)手法用的卻是科幻，顯然，這些內(nèi)容與你的受眾群體并不相符，符合觀眾的認(rèn)知是第一位的。我們作為乙方，目標(biāo)其實(shí)就是運(yùn)用自己的專業(yè)知識(shí)，主動(dòng)從甲方利益的角度，去提出一些方案，滿足甲方的訴求。要根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研資料進(jìn)行分析研究，挖掘提煉需求。再根據(jù)企業(yè)品牌、產(chǎn)品、企業(yè)文化及行業(yè)、系統(tǒng)等資訊，運(yùn)用相關(guān)形式創(chuàng)意，通過搭建敘事結(jié)構(gòu)，不斷推演、完善，最終呈現(xiàn)完整的宣傳片作品。好的宣傳片文案，要有清晰的敘事結(jié)構(gòu)及故事線索，要在全文中有相應(yīng)的“起承轉(zhuǎn)合”作用。其次，再結(jié)合企業(yè)品牌、產(chǎn)品、企業(yè)、文化等方面信息，按照一定的敘事結(jié)構(gòu)把文案組接起來。